Entrevista D. Elio Estévez

Elio Estevez. Debe ser cercana, hay que adaptar al lenguaje al público al que quieres llegar y encontrar el tipo de contenido que se ajuste mejor al canal que estés usando (Youtube, blog, email, Instagram, Facebook, TikTok, etc.). Hay que estar dispuesto a cambiar y reinventarse constantemente para adaptarte y readaptarte a los cambios que sufra el canal, o a la migración de la plataforma, bien porque la tuya quede en desuso, o bien porque tu público se ha ido a otro sitio. Gestionar la frustración y adaptarse a los cambios cuanto más rápido, mejor, son las claves para el nuevo divulgador del s.XXI.  Las tecnologías actuales nos permiten ensayar hasta encontrar el contenido perfecto para la plataforma en la que queremos trabajar: se puede medir, se puede corregir, se puede testar, y así encontrar el punto de unión entre lo que quieres comunicar y lo que el público quiere ver. He visto verdaderas joyas en TikTok que fascinan a sus seguidores, y potentes eruditos de la ciencia y las matemáticas usar Instagram como plataforma de lanzamiento para una exitosa carrera de divulgación.

EE. Mi apuesta es por los startups, incluyendo las inteligencias artificiales en energía que permiten monitorizar y controlar sistemas de infraestructuras para alcanzar máximas eficiencias energéticas, como estabilizar fuentes de energías renovables o minimizar perdidas de energía en el camino. En estos años hemos visto también grandes desarrollos en tecnologías disruptivas en ámbitos como el almacenamiento energético, las renovables, fotosíntesis artificial, hidrógeno, captura y uso de CO₂ o reciclado químico (como PureCycle, que permite transformar el polipropileno usado en polipropileno casi virgen, una tecnología desarrollada por P&G), todas ellas innovaciones clave para dar respuesta a los objetivos de descarbonización y economía circular.

EE. No todas las regiones del mundo estamos avanzando a la misma velocidad. No todos los gobiernos y no todos los ciudadanos estamos igualmente comprometidos con la lucha contra el cambio climático y un mejor uso de los recursos. Sin embargo, en Europa, tenemos una enorme oportunidad por delante, nos hemos convertido en el faro global para guiar al resto de regiones hacia un mundo descarbonizado donde el respeto al medioambiente es la base de nuestra sociedad. El Pacto Verde Europeo, la hoja de ruta de la Unión Europea para una recuperación económica sostenible e inclusiva, será el motor de la innovación sostenible que permitirá abordar dos de los retos ambientales más urgentes: el hecho de que los recursos sean finitos y el crecimiento del consumo.

También las grandes empresas estamos asumiendo el compromiso y la responsabilidad de dar respuesta a los grandes retos medioambientales allí donde estén, ejemplo de ello es la Alianza para Eliminar los Residuos Plásticos, una apuesta de casi 50 empresas para crear infraestructuras de reciclaje y gestión de residuos, innovación, educación y compromiso por parte de gobiernos y ciudadanos allí donde más se necesita, esto es China, Indonesia, Filipinas, Tailandia y Vietnam, donde se están generando cerca del 80% de los plásticos que llegan al océano. Asímismo acabamos de lanzar la Coalición 50L Home para crear conciencia sobre la crisis del agua en las ciudades, desarrollando tecnologías y herramientas que nos permitan conservar agua, protegiendo un recurso natural crítico y ayudando a mitigar el cambio climático.

EE. No creerse nada, no dar nada por sentado. Si algo es impactante, probablemente sea una trampa para llamar tu atención y es probable que sea falso. Hay que ser escéptico, asumir que estamos viendo la realidad a medias, la que nos muestran, y todo depende del sistema de referencia que utilicemos. Si algo nos interesa, contrastemos, un ejercicio tan antiguo como el periodismo, pero muy poco usado hoy en día. Solo con nuestra mirada crítica podremos tomar las decisiones que nos permitirán elegir opciones más sostenibles. Este es el único planeta que tenemos, es nuestro hogar y el momento es ahora.